搜索引擎優(yōu)化人員經(jīng)常將站內(nèi)網(wǎng)頁分為首頁、頻道首頁、目錄頁、專題頁、聚合頁、聚合頁、分頁、內(nèi)容頁等幾類，進行專門的優(yōu)化和修改.實際上，所有網(wǎng)站都可以歸納為兩類：內(nèi)容頁和聚合頁。下面就分享一些做內(nèi)容頁和聚合頁優(yōu)化的方法。
內(nèi)容頁是特定的信息頁，是網(wǎng)站的基本頁面，也是用戶真正需要的頁面；而其他頁面實際上都是通過聚合內(nèi)容頁來實現(xiàn)的，除了上面提到的內(nèi)容頁外，還有一些規(guī)則將內(nèi)容頁的鏈接聚合到一個頁面上，根據(jù)URL層次設(shè)計，頁面內(nèi)容和鏈接布局，除上面提到的內(nèi)容頁外，還有一些其他類型的頁面.或者搜索聚合，或者標簽聚合，或者格式化數(shù)據(jù)聚合，或者屬性聚合，或者專題化聚合.從數(shù)據(jù)庫中可以看出，內(nèi)容頁有許多屬性和標簽，它們?yōu)?ldquo;聚合”提供了便利。
類別目錄頁、TAG聚合頁面、專題頁等都是基于內(nèi)容的單個屬性或標簽的聚合.網(wǎng)站首頁和頻道首頁是多屬性和標簽聚合的內(nèi)容頁面，只需為每個屬性或標簽單獨建立一個數(shù)據(jù)調(diào)用模塊即可。
“站內(nèi)搜索”在聚合過程中處處暴露出網(wǎng)站的影子.用這個觀點來看網(wǎng)站，SEO工作應(yīng)該簡化一些.傳統(tǒng)的網(wǎng)站會從首頁到內(nèi)容頁進行順序分析，實際上完全可以從內(nèi)容頁到首頁進行逆序分析，因此簡單地將整個網(wǎng)站分成兩類，即內(nèi)容頁和聚合頁，只是內(nèi)容頁之間，聚合頁之間，由于內(nèi)容、主題的不同，使用了不同的頁面模板。
現(xiàn)在除了內(nèi)容頁以外都是聚合頁面，站內(nèi)SEO相對來說比較容易研究.例如，在常見的頁面類型中，研究內(nèi)容頁以外的哪些頁面是最容易獲得搜索排名的，這類頁面本身從URL設(shè)計、關(guān)鍵字定位、內(nèi)容布局、聚合內(nèi)容頁的方式、內(nèi)鏈設(shè)計以及外鏈在與其他類型的聚合頁面比較方面存在哪些優(yōu)勢等等問題.如果你能清楚地得到這些問題的答案，你就能找到一個小的SEO方向，至少能將你所發(fā)現(xiàn)的這種SEO優(yōu)勢應(yīng)用到其他類型的聚合頁面上，同時能讓其他類型的聚合頁面在搜索引擎中得到一些提升。
舉例來說，現(xiàn)在許多大中型網(wǎng)站都有一些TAG網(wǎng)頁，以內(nèi)容收集的形式獲取更多的搜索流量.由于對關(guān)鍵詞質(zhì)量的控制不嚴格，或者網(wǎng)站本身的內(nèi)容沒有得到足夠的滿足，導(dǎo)致許多網(wǎng)站采用了這種操作方法，或者收錄不好，或者排名不好，甚至有些網(wǎng)站還受到百度的嚴厲降權(quán).按照上述思路，TAG網(wǎng)頁是一個聚合網(wǎng)頁，網(wǎng)站的傳統(tǒng)目錄和專題頁面都是聚合網(wǎng)頁，只是模板不同，那為什么網(wǎng)站的目錄和專題頁面能夠得到很好的收錄和排名，TAG網(wǎng)頁就這么糟糕？在這里，我們需要挖掘網(wǎng)站目錄頁面和專題頁面的特點和優(yōu)點，并將其與TAG頁面的設(shè)計結(jié)合起來。
例如，目錄頁和專題頁一般都有較短的URL，甚至?xí)苯臃诺街饔蛎?目錄頁和專題頁一般都有較豐富多樣的內(nèi)容，用戶訪問后會有許多相關(guān)的選擇，而跳轉(zhuǎn)率則會較低；目錄頁和專題頁一般會有大量的內(nèi)鏈或外鏈，內(nèi)容頁會通過面包屑自動為目錄頁添加鏈接，編輯也會將主題頁的鏈接添加到相關(guān)的內(nèi)容頁中，等等.那么，研究TAG頁是否具有這些優(yōu)點？否則，可以在這些方面進行改進.也可以為TAG頁面分配較短的URL，并比較靠近主域.通過在網(wǎng)站中對多種內(nèi)容進行不同形式的聚合，甚至可以根據(jù)不同TAG詞的詞性制作出不同模板的“專題頁面”.通過人工標記內(nèi)容、讓技術(shù)配合中文分詞和TF-IDF自動標記內(nèi)容，直接將TAG詞連接到內(nèi)容中，從而增加TAG頁的內(nèi)鏈.
在外鏈方面，由于TAG詞數(shù)量眾多，因此不可能為每一個TAG詞導(dǎo)入外鏈，但TAG詞之間也肯定會進行站內(nèi)搜索相關(guān)或語義相關(guān)的內(nèi)部推薦，甚至按照數(shù)據(jù)庫ID次序平鋪推薦，此時只需按一定規(guī)則提取部分具有代表性的TAG詞，如果結(jié)構(gòu)上為這些TAG詞導(dǎo)入外鏈，就能覆蓋到絕大多數(shù)TAG詞，那么專門為這些TAG詞導(dǎo)入外鏈就可以了.這些工作會涉及到很多的細節(jié)設(shè)計、效果測試和質(zhì)量評價，這里只提供一個思路供大家參考。
上面提到過，這些類別的頁面都沒有嚴格的模板，而站長將它們設(shè)計成了它們的樣子.例如WordPress博客的首頁是一個內(nèi)容列表頁，如果后臺配置的每頁只顯示一篇文章，那么博客的首頁就是一個文章的內(nèi)容頁.沒有哪一個網(wǎng)站的列表頁是一個內(nèi)容頁的標題+鏈接的展示，任何一個網(wǎng)站的列表頁都可以設(shè)計成其他的樣子，只要用戶體驗好就行.當然，為了方便用戶和Spider瀏覽全站內(nèi)容，目錄或列表的分頁還是可以保持一般的樣式.上面簡單地說明了所有類型的網(wǎng)頁都沒有死板的表現(xiàn)形式，完全可以任意使用用戶能接受的形式，但這并不表明上述修改會有什么效果。
此外，“聚合”只是一種表現(xiàn)形式，SEO如果只是關(guān)注關(guān)鍵詞庫，而不是聚合本身，則顯得膚淺.站在SEO的角度，考慮到網(wǎng)站實際內(nèi)容量和內(nèi)容類型，以及關(guān)鍵詞庫的質(zhì)量和詞性分類等，站在網(wǎng)站運營和用戶需求的角度，考慮的就是數(shù)據(jù)的二次提取和挖掘.網(wǎng)站內(nèi)容的繁多，將用戶最需要、最有價值的內(nèi)容挖掘出來，以什么樣的形式呈現(xiàn)給用戶，這需要更深入的研究.SEO不能僅僅停留在關(guān)鍵詞和內(nèi)容的簡單聚合的表面上，還要對自己的網(wǎng)站用戶的直接、橫向和縱向需求進行深入的研究，盡可能地根據(jù)用戶的需要，以盡可能豐富的形式，為用戶提供一個有價值的3-5個關(guān)鍵詞，作為該文檔的主題關(guān)鍵詞，或者對TF-IDF的內(nèi)容進行智能推薦等.對于TF-IDF提供更多的介紹和細節(jié)，大家可以多讀一些網(wǎng)絡(luò)資料或者與技術(shù)人員深入交流.
這里必須提到的是，針對“聚合”類的網(wǎng)頁，LEE公司于2013年9月6日發(fā)布了一篇題為“非相關(guān)性靜態(tài)搜索結(jié)果將被嚴厲處理”的公告，其核心如下：
近期百度網(wǎng)頁搜索反作弊團隊發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)站遍歷熱門關(guān)鍵詞生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁，以獲取搜索引擎流量，其中大量的不相關(guān)內(nèi)容嚴重損害了搜索引擎的用戶體驗，并侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，對此我們將對此類網(wǎng)站作出嚴厲處理，希望存在此問題的站長及時進行整改.在LEE發(fā)布公告后，筆者與LEE進行了幾次簡單的交流，LEE表示這次打擊的都是明顯垃圾的頁面，一些垂直或行業(yè)網(wǎng)站的站內(nèi)搜索頁面實際上質(zhì)量很好，不屬于打擊范圍.使用TAG的詞庫聚合頁或站內(nèi)搜索頁搶奪搜索流量的現(xiàn)象早已出現(xiàn)，百度官方也多次在不同場合宣稱這是明顯的作弊，而且將會打擊此類行為.但是聚合頁和站內(nèi)搜索頁本身的存在是沒有問題的，也是符合用戶體驗的.
